概念的なものは、記憶するのも思い出すのも脳内のネットワーク単位でされているそうです。
すなわち、新しい知識が長期記憶の仲間入りをするとき、それまでの知識の枠組みに合うように意味づけされ、ネットワーク化されてとりこまれます。そのため、その人が持っている知識の枠組み（スキーマ）に合う情報は取り込まれやすいということです。
一方、蓄えられた記憶を思い出すこともネットワーク単位で行われます。ある情報が思い出されるときは、関連する知識のネットワーク自体が活性化するため、関連することが次々思い浮かぶというわけです。反対に言うと、関連情報が思い出せないと思い出したいことが出てこない、ということもあるわけです。従って、ビジネス的に考えると、ある商品を思い出してほしいときにはそれを連想させる何かとセットで記憶してもらうのが良いことになります。