なぜブランド志向というものが起こるのでしょうか。以下が消費者心理の分析により解明された７つの理由です（出典：竹村和久編「消費行動の社会心理学」）。概念でなく、生のデータから因子分析という手法によって抽出されたもので非常に参考になります。
①自己表現因子（自分の好みや感性を表現）
②優越性因子（自己のイメージを良くし、優越感が得られる）
③反同調性因子（まわりの人が持たないものを持つ）
④話題性因子（話題になっているものを持つ）
⑤逸脱回避因子（ブランド品を持つとトレンド等に外れていないことを証明）
⑥不協和回避因子（ブランド品を買うと後悔することが少ない）
⑦品質評価因子（ブランド品は品質がよく値打ちがある）
いかがでしょうか。自らの経験に照らしてもいずれも当てはまりますが、これだけ相反する因子を一斉に含有しているのがブランドなのですね。単純なようで微妙な消費者心理がよく現れています。