前回夕刊を差別化に用いる考え方を紹介しましたが、今回は更に具体的な方法に踏み込んでみます。

朝刊がニュースで勝負しているならば、夕刊は同じ位置づけは避けるのが賢明です。朝夕ともにニュースを主体にしたら購読者は一日二回も目を皿のように記事を追う必要が出て情報に溺れてしまうでしょう。かといって現在のように朝刊の補足とお気軽情報が中心になれば位置づけは軽くなり何の期待感も持たれなくなります。そこで新聞社も手抜きをするようになって存在意義すら怪しいものとなってしまいます。

ではどうすれば良いでしょうか。例えば曜日でテーマを決め、濃い特集を組むことで、購読者がその曜日自体を楽しみにするように仕向けることが考えられます。例としては下記のような感じです。

月曜日　今週の社会の動き解説
火曜日　ビジネス解説
水曜日　今後２週間のテレビ番組
木曜日　地域の情報
金曜日　娯楽・行楽

曜日が決まることで、期待が生まれ、目を通す確率も高くなるため、その新聞のイメージを打ち出す格好の機会が誕生すると思われます。

２００７．１